En août dernier, pour la première fois : l’utilisateur d’Internet moyen (appelons-le Joe car c’est aux Etats-Unis) a passé plus de temps sur Facebook que n’importe quelle autre page du réseau Google (y compris YouTube et Gmail).
Facebook a la même portée que Google avec plus de 500 millions d’utilisateurs actifs, dont la moitié se connecte tous les jours.
Ces chiffres sont impressionnants et montrent qu’il est de plus en plus incontournable pour les e-boutiques (y compris les boutiques Spreadshirt) d’avoir une visibilité Facebook. Certaines de nos boutiques présentes sur Facebook, telles que 11:11, Wordboner, Jerkass Clothing et Amorphia Apparel, ont déjà rencontré un large succès.
Faire sa promotion sur Facebook, pourquoi ?
Aujourd’hui, nous allons voir comment accroître le trafic vers votre boutique grâce aux annonces Facebook. Facebook permet à vos fans de communiquer entre eux et de découvrir vos nouveaux produits. Cependant, c’est aussi le lieu où vous pouvez attirer des nouveaux clients en utilisant les annonces payantes. Le grand avantage est alors de pouvoir cibler un groupe très précis pour un taux de conversion élevé.
Pour commencer
En fait, c’est très simple. Allez sur Facebook, cliquez sur « Publicité » en bas de page, saisissez vos détails bancaires puis créez une annonce. Il vous faut ensuite décider de la page de votre site vers laquelle vous désirez rediriger les personnes qui cliquent sur votre annonce : vers votre site ou votre page Facebook ? Chaque option a ses avantages et ses inconvénients. Sur le long-terme, il est préférable de rediriger les clients sur votre page Facebook avant qu’ils accèdent à votre site (la page est mise à jour avec quelques commentaires sur le mur et vous possédez un onglet vers votre boutique dans le navigateur).
Créer son compte
Si vous décidez de rediriger les gens vers votre page Facebook, cliquez sur “ Faites connaître votre Page Facebook ou votre site web ” et entrez votre page. Ensuite, vous devez penser à un bon titre. Trouvez une belle image, attractive et de qualité et écrivez un texte court. Comme toujours avec le marketing en ligne, il est préférable de faire des tests avec différents types d’annonce en même temps et d’analyser laquelle a le plus haut taux de clics. Pensez aussi à changer de temps en temps les annonces qui marchent bien (par exemple avec une nouvelle image). En effet, les utilisateurs Facebook risquent de se lasser de voir votre annonce jour après jour.
La dernière étape est de définir un groupe cible. Hommes ou femmes ? Mariés ou célibataires ? Plus important : quels sont leurs intérêts ? Les coûts par clic sur Facebook sont très influencés par le taux de clics de votre annonce. Plus les gens voient votre annonce et cliquent, moins vous payez par clic. La pertinence est le meilleur facteur de succès. Cependant, si votre groupe cible est trop réduit composé par exemple de 50 personnes, votre campagne ne sera pas efficace. Essayez alors de trouver un compromis, dans l’idéal votre groupe cible ne devrait pas être inférieur à 500-1000 personnes. Exemple :
Analyser ses résultats
Le meilleur pour la fin : l’analyse des résultats. Quel est votre taux de clics ? Un taux supérieur à 0,1% peut en réalité être satisfaisant. Combien de clics avez-vous reçu et combien de nouveaux fans ? Et bien sûr, combien sont arrivés sur votre site (avec l’aide de Google Analytics) ? Les ventes ont-elles été affectées ?
Un autre conseil : répétez et améliorez les campagnes qui ont du succès, repérez et corrigez celles qui ne rapporte pas le succès escompté.
J’espère que cet article vous aura été utile. Laissez-moi un commentaire si vous avez des questions.
Bonne chance !
Torge
