Un cœur rouge et trois lettres en typo « American Typewriter », c’est tout ce qu’il faut pour créer l’un des designs les plus célèbres au monde : I ♥ NY (I love NY)
On trouve aujourd’hui le design de t-shirt I love / I heartsur un nombre incalculable de tee shirts, tasses et porte-clés. Un design créé dans les années 70, qui est très vite devenu culte.
Mais d’où vient-il vraiment et quel est son sens caché?
Tout a commencé dans les années 70 à New York. A cette époque, la ville croulait sous les dettes et le taux de criminalité y battait des records. La municipalité a alors voulu lancer une grande campagne pour réhabiliter l’image de la Grosse Pomme. Son but : redonner du courage aux habitants et leur remonter le moral. Pour y parvenir, elle a demandé à une agence de publicité et plus particulièrement au graphiste Milton Glaser de travailler sur un concept positif.
Pour créer ce logo aujourd’hui entré dans la postérité, Glaser s’est inspiré d’une campagne lancée par une station de radio de Montréal « Montréal – The city with a heart ». L’idée était née, il ne manquait plus qu’un design accrocheur, une police de caractères cool et le tour était joué : « I ♥ NY ».
Fait incroyable : Glaser a refusé d’être payé pour son travail parce qu’il pensait que la campagne ne durerait que quelques mois.
Pourquoi le design est-il devenu culte? La simplicité du message et la traduction de « heart » (ou « love ») par un « ♥ » rendent ce logo facile à comprendre et à identifier. Preuve du statut culte de cette œuvre : ses premières esquisses et ébauches sont aujourd’hui exposées au MOMA à New York.
Après les attentats du 11 septembre 2001, Milton a changé son célèbre logo en « I ♥ NY More Than Ever ». Et pour rendre hommage aux victimes des tours jumelles du World Trade Center, il ajouta un point noir dans le cœur du logo. De nombreux touristes achetèrent et portèrent le tee shirt pour témoigner leur solidarité avec les New Yorkais et leur redonner du courage.
Aujourd’hui, le logo est un classique du design et n’a jamais été aussi tendance. La simplicité du message permet à chacun de remplacer « NY » par ce qu’il aime. Les nombreuses variantes présentes sur le Marketplace témoignent de cette incroyable diversité. Du tee shirt consacré « Je t’♥ Maman», à la version pour les hipsters « I ♥ 80s » ou pour individualiser « Je t’♥ … » , tout le monde y trouvera son bonheur. Si ça n’est pas votre cas, vous pouvez bien sûr personnaliser votre propre tee shirt I ♥ dans le T-Shirt Designer.
