Créer une marque mémorable: 3e partie – Logo

Deux à trois secondes suffisent pour se faire une idée sur une personne. Il en est de même pour votre logo. Découvrez comment tirer le meilleur du potentiel visuel de votre marque.

À côté de la marque et personnalité, l’identité visuelle ou l’identité de l’entreprise est le troisième pilier d’une marque.

C’est le logo qui saute en premier aux yeux. Il résume tout à lui seul : le message principal, le nom de la marque, annonce la couleur et la police. Comment tout rassembler dans un si petit élément ?

1. Un nom de marque percutant

Sans nom, pas de logo. Il faut trouver un nom à la fois percutant et unique. Les créations en langue anglaise sont très répandues. Cependant de plus en plus de personnes choisissent un nom reflétant leur propre culture et style langagier. L’important est de vérifier au préalable la disponibilité du nom de la marque dans l’industrie textile et s’il n’est pas protégé. Différents sites sont à votre disposition comme celui de l’Office de l’Union européenne pour la propriété intellectuelle.

2. Au fil du logo

Les logos ont un noyau solide mais peuvent évoluer au fil du temps. Le logo de Spreadshirt a subi différentes modifications. Sa dernière modification date de 2018, date à laquelle il a été considérablement épuré. Notre expert en la matière, Dimos Mouzouris, explique :

« Nous avons adapté notre logo afin d’améliorer sa lisibilité et de se débarrasser de l’arrière plan. L’ancien logo était trop contraignant. La typographie et la forme des lettres ne desservaient pas l’objectif de la marque. De plus, il ressemblait à un bouton d’action. Nous ne voulions pas que le logo entre en conflit avec les éléments cliquables. Un logo mémorable doit être aussi simple que possible. Il doit être iconique, et reconnaissable. Nous avons donc essayé d’aller droit au but avec un cœur comme symbole et une police simple ».

Que vous faisiez le choix d’une marque verbale ou une marque figurative, l’idéal est de créer un logo aussi simple que possible et toujours lisible même sur les petits écrans. Un symbole simple a l’avantage d’être utilisé sans texte et être reconnu sur le champ.

3. Polices et couleurs caractéristiques

Les couleurs de votre design doivent être parfaitement en harmonie avec celles de votre boutique ou site web. Pour ajouter de la personnalité, vous pouvez par exemple vous inspirer des couleurs de vos designs. Votre logo doit fonctionner aussi en noir et blanc. Même pour la police, Dimos explique :

« La police doit être facile à lire et si possible intemporelle. Les nouvelles polices peuvent certes apparaître dans un premier temps branchées, mais se démodent assez vite. Même Google utilise une police courante et pourtant son logo est unique grâce à l’agencement des couleurs. »

4. Lifting du site web

Ce qui vaut pour le logo, vaut aussi pour la conception du site web et de la boutique :

« Ne surchargez pas votre site web avec trop de contenu, d’images et de textes. Ici aussi le mot d’ordre est simplicité. Nous vivons dans un monde dans lequel chacun cherche à satisfaire ses désirs le plus rapidement possibles. La compétition avec la concurrence est telle qu’il faut savoir se faire entendre dans tout ce brouhaha. »

Faites confiance à votre intuition, et n’ayez pas peur d’actualiser votre logo (regardez l’évolution de notre logo au cours des 17 dernières années !). En tant que designer, vous avez déjà un gros avantage.

Quels sont vos logos préférés ? Y a-t-il une histoire dernière votre logo ?