Impossible d’être passé à côté du design « Keep calm… » que l’on voit fleurir sur bon nombre de tee shirts et sweat-shirts. « Keep calm and eat chocolate », « Keep calm and be a unicorn », « Keep calm and be a princess », … sa centaine de variantes disponibles sur notre Marketplace atteste du succès de ce slogan.
On connaît tous l’expression « Keep calm and… », mais savez-vous d’où elle vient ?
En fait, son origine remonte à 1939 ! Au début de la deuxième guerre mondiale, le gouvernement britannique craignant une invasion allemande sur son territoire national aux vues des victoires et de l’avancée d’Hitler en Allemagne et sur le continent européen, et se préparait au conflit par une série de mesures.
L’une d’entre elles a été élaborée par le Ministère de l’Information qui avait imprimé une série d’affiches pour renforcer le moral de la population.
La première avait pour slogan : « FREEDOM IS IN PERIL. DEFEND IT WITH ALL YOUR MIGHT » (La liberté est en péril. Défendez-la de toutes vos forces.). La deuxième « YOUR COURAGE, YOUR CHEERFULNESS, YOUR RESOLUTION WILL BRING US VICTORY » (Votre courage, votre gaieté, votre résolution nous apporteront la victoire) et la troisième « KEEP CALM AND CARRY ON ».
Alors que les deux premières affiches ont été diffusées dans tout le pays en septembre 1939 et accrochées dans les vitrines des magasins, écoles et institutions publiques, le motif « Keep Calm » n’avait jamais été utilisé. Il devait servir à motiver le peuple en cas d’invasion allemande ou de crise d’ampleur nationale, pour finalement finir dans un tiroir, oublié de tous.
Ce n’est qu’en 2000 qu’il a fait sa réapparition dans un magasin de livres d’occasion pour enfin accéder au succès qu’on lui connaît. Les nombreuses variantes de l’affiche se sont propagées comme une traînée de poudre sur Internet, « Keep Calm » devenant un meme et ornant une armada de tee shirts, sweat-shirts et sacs en tout genre. Notre Marketplace français propose aujourd’hui plus d’une centaine de versions de cette expression, qui fait partie des designs préférés de nos créateurs et clients.
Comment expliquer ce succès phénoménal ? Par le design intemporel de sa police de caractère ? Par son design rétro totalement dans la tendance du moment ? À l’absurdité totale de ses nombreuses réinterprétations ?
Difficile à dire mais votre avis nous intéresse : Keep Calm And Comment On !
