Dans la première partie de nos conseils Référencement, nous vous avons expliqué comment le référencement aide les moteurs de recherche à trouver facilement votre boutique. Et si vous êtes bien classé sur les moteurs de recherche, les internautes vous trouveront aussi plus facilement. Un bon référencement est primordial pour le succès de votre boutique en ligne.
Notre équipe de référencement vous a aussi expliqué comment améliorer le classement de votre boutique en adaptant son contenu : le nom de votre marque, les méta-données, vos textes et descriptions, URL, indexation auprès des moteurs de recherche, etc. Bref, en interne. Aujourd’hui, nous vous parlons d’autres facteurs qui vous aideront à augmenter votre classement dans les moteurs de recherche : les LIENS.
Pourquoi ces liens sont-ils importants ? Tout simplement, parce que les moteurs de recherche apprécient que des sites Internet de qualité et dignes de confiance renvoient vers votre boutique. Donc, plus des sites Internet de qualité mettent en lien votre boutique, plus votre réputation auprès des moteurs de recherche s’améliore et selon toute vraisemblance, plus votre classement augmente.
Le linking (ou link building) comporte néanmoins son lot de pièges à éviter, et demande de s’y connaître un minimum. Comme on est sympa, on vous a préparé quelques conseils à suivre 😉
1. Affichez et obtenez des liens en rapport avec votre boutique
Pour être clair : si vous vendez des tee shirts avec des designs d’animaux, cherchez des sites Internet en accord avec votre thématique, p. ex. des blogs sur les chats pour vos tee shirts à tête de chat.
Le lien d’un site sur les voitures ne vous apportera pas grand-chose. Mais, si un blogueur automobile rédige un article sur vos produits ou tee shirts d’animaux, ce sera quand même un bon lien, parce qu’un de ses contenus renvoie directement à ce que vous vendez dans votre boutique.
2. Examinez les indices de qualité des sites Internet
Vous pouvez échanger des liens avec des millions de sites Internet de qualité. Mais pensez à vérifier leurs indices, pour savoir si la qualité est au rendez-vous et c’est vraiment judicieux de le faire.
Évitez absolument les « fermes de liens », des sites Internet vides se renvoyant les uns vers les autres. Faites également attention sur les forums et évitez de trop vous auto-linker.
Un bon lien est p. ex. si un blogueur ou un site internet de confiance comme des services d’informations ou des magazines en ligne renvoient vers votre boutique.
Vous devez tenir compte des indices suivants dans le choix des sites Internet : Page Rank, nombre de domaines renvoyant au site Internet, âge du site et actualité/activité du site. Si votre boutique en ligne livre exclusivement en France à un public français, privilégiez les liens d’autres sites français, plutôt que de sites étrangers. Vous pouvez vous aider d’Open Site Explorer ou Page Rank Checker pour connaître ces indices. Évitez tout lien avec un site Internet sans Page Rank ou un Page Rank 0. Plus le Page Rank de la page est élevé, mieux elle est classée dans les moteurs de recherche.
3. Textes d’ancrage
Vous allez vous attirer les foudres de Google et des autres moteurs de recherche, si tous vos backlinks (liens entrants) ont le même texte d’ancrage. Le texte d’ancrage est la partie cliquable du lien. Petit exemple concret : si le nom de votre boutique en ligne est « Betty´s T-Shirts » et que vous vendez des tee shirts rétro, évitez que tous vos textes d’ancrage contiennent le terme de Retro T-Shirts (le mot-clé de votre principal produit), parce que Google va avoir l’impression que vous avez acheté votre lien. Essayez d’écrire des textes d’ancrage différents à chaque fois : « Découvrez nos tee shirts rétro », « T-shirts rétro de Betty », etc. Vous pouvez aussi utiliser votre nom de marque « Betty´s T-Shirts » comme texte d’ancrage.
4. Où placer les liens ?
Évitez les liens qui s’affichent sur toutes les pages de votre site. N’ajoutez pas de lien en pied de page, parce qu’il apparaîtrait à chaque bas de page. Et ça, Google ne le supporte pas. Évitez aussi de placer vos liens dans la barre de navigation ou le menu principal de la boutique. Un lien doit toujours être mis en contexte. C’est la raison pour laquelle les news, portraits, interviews ou articles de blog se prêtent parfaitement au linking.
5. Soyez créatifs !
Ce n’est pas parce que les meilleurs liens viennent généralement des articles de blog, que vous devez payer un blogueur pour parler de vous dans son prochain article. Google a une politique très stricte concernant les liens rémunérés. Vous risquez gros si Google découvre un lien qui semble avoir été payé. Votre page web sera sanctionnée par Google et perdra son classement.
Ne jouez pas avec le feu ! Soyez créatif et convaincant pour donner envie à des blogueurs ou des exploitants d’un site Internet de collaborer avec vous. Soyez drôle, incisif, caustique, provocateur, soignez vos contenus, critiquez Apple par exemple 😉 ! Si quelqu’un écrit quelque chose sur vous, demandez-lui d’ajouter un lien vers votre boutique dans son texte.
Nous espérons que vous avez mieux compris à quoi servent les liens grâce à cet article et nos conseils. À très bientôt pour la 3e partie de nos Conseils Référencement. Pour en être informé, gardez un œil sur notre newsletter ou consultez régulièrement notre blog.
L’équipe référencement de Spreadshirt
Super
Great post. Thanks. Keep it up.
Gladly more articles of this kind!
Bonjour, effectivement le crawl est très important et il est utile de vérifier régulièrement vos sitemaps et l’état de l’indexation de votre site à l’aide de Google Webmaster Tools. Sinon, nous avions conseillé dans notre premier article de soumettre votre site aux moteurs de recherche, ce qui est le moins que vous puissiez faire en matière d’indexation. (https://www.spreadshirt.fr/blog/conseils-en-referencement-partie-1/).
Les liens payants sont fortement pénalisés par Google, sauf évidemment dans le cas d’Adwords, Display et autres moyens d’affiliation.
Spreadshirtement vôtre 😉
Clémentine
J’ai bien aimé la recommandation “évitez de trop vous auto-linker”. Une petite remarque à l’attention des utilisateurs du forum Spreadshirt peut-être ? Mis à part la critique d’Apple, il y a des choses intéressantes dans cet article.
Par contre, on oubliera pas qu’avoir des liens naturels est une démarche marketing : comment récolter des liens naturels si on n’est pas déjà visible ? Vous ne parlez pas du crawl, or il est inévitable de favoriser et accélérer la phase d’indexation des pages des sites si vous voulez que ceux-ci soient consultés.
Enfin, provoquer le buzz marketing et le viral paie énormément tout comme l’achat de liens sponsorisés (Adwords par ex.) qui peut accroître votre notoriété s’il est judicieusement utilisé.