Vous avez une idée, des designs originaux et un message à transmettre ? Faites parler de vous ! Impliquez d’autres personnes dans votre projet ! Car les histoires doivent être racontées et écoutées. Dans le cas d’un travail de relations publiques, il faut attirer l’attention des « bonnes » personnes, celles qui vous aideront à diffuser votre message et à attirer la clientèle visée. Cela ne fonctionne pas toujours de la manière la plus directe et encore moins en se tournant les pouces. Il s’agit bien plus d’un travail de recherche, d’écoute et il faut aussi créer des liens durables. Vous voulez en savoir plus ? Lisez la suite.
Les relations publiques : le pourquoi du comment
Peu importe ce que vous souhaitez vendre et peu importe le nombre de produits ou de designs de votre boutique : il ne s’agit pas de la quantité mais plutôt de se poser les bonnes questions. Il faut avant tout se demander quel est le public intéressé par ce que vous proposez. Si vous proposez par exemple des designs sur la Lorraine et ses dictons, un article dans un journal local ou sur un blog interpellera de suite la clientèle visée par votre marque, alors qu’une publication dans un autre média n’aura pas le même impact sur les ventes. L’histoire de la boutique et des designs fournissent des valeurs informatives. Ce sont ces valeurs qui vous permettront de faire passer votre message, de vous créer un chemin à travers la sphère médiatique ou non. Dans notre exemple, les valeurs transmises par la boutique sur la Lorraine sont : la proximité, l’originalité, la nouveauté et l’émotion. Les designs décrivent des scènes et des dictons originaires de cette région (proximité). L’idée de cette boutique est originale (originalité). La boutique a été créée récemment (nouveauté). La part d’émotion est celle que vous avez investie à créer votre boutique (émotion). D’autres valeurs informatives peuvent être ajoutées, comme la portée, la notabilité, l’intensité dramatique, le conflit, le sexe et le progrès.
Les étapes suivantes
Quelles sont les valeurs informatives qui se dégagent de vos designs ou de votre boutique ? Avez-vous déterminé votre clientèle cible ? Si c’est le cas, vous avez déjà rempli une importante partie de la recherche. À présent, il vous reste à identifier les « bonnes » personnes et les canaux de diffusion, mais aussi de vous informer de leurs besoins. Il peut y avoir des différences entre la presse classique et les médias sociaux. Pour être plus clair, la presse véhicule les informations par l’intermédiaire d’un média. Dans le cas des médias sociaux, les informations sources touchent directement le groupe visé. L’accent est de plus mis sur l’émotion, afin de toucher le lecteur par l’humour, la solidarité, la joie, la tristesse, ou bien encore par un sentiment d’appartenance, etc. Les feedbacks directs du groupe visé et les échanges par le biais des amis et des connaissances est d’un grand avantage. Pour la presse au contraire, nous devons avoir confiance en elle et lui délivrer tout le rayon d’action que nous n’avons pas nous-même. Les médias savent comment rapporter des histoires et vous n’aurez pas à sélectionner les informations et les adapter aux lecteurs. Prenez contact avec différents organes de presse, en cherchant au préalable si votre histoire peut les intéresser.
Quelques idées pour intéresser la presse écrite et les médias
Voici une liste de thèmes, que les médias apprécient : histoires sur les fondateurs, Storytelling générale sur les coulisses de la création, l’équipe, etc. (fonctionne aussi bien au niveau local que national) ; les chiffres, les statistiques, les guides (les journalistes raffolent des chiffres, d’indications transparentes comme les conseils et les stratégies) ; les nouveautés produits (innovations, nouveaux designs, nouvelles collections, événements) ; histoires à succès (histoires de clients, de collaborateurs, nombre de visiteurs et de ventes).
Utilisez différents canaux de diffusion pour vos relations publiques. Vous pouvez également passer par l’intermédiaire de portails gratuits, sur lesquels vous pourrez publier vous-même du contenu. Donnez des conseils, prenez part à des discussions sur les blogs ou les forums, prenez position en tant qu’expert sur les portails ou d’autres moyens de communication correspondant à votre thème. N’hésitez pas non plus à publier vos contenus sur les réseaux sociaux. Bonne chance à tous !
Quelles expériences avez-vous fait ? Est-ce que nos conseils vous aident ou vous inspirent ? Racontez-nous tout ça dans les commentaires.
